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来自第一代的凝视 #Y24

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发表于 2018-9-19 15:17:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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来自第一代的凝视 #Y25



《中国新说唱》的第一集昨晚播完,和几个朋友带着对上一季《中国有嘻哈》的感情看完,然后得出空前一致的结论:








不会再有热度,嘻哈这条产品线的流量彻底凉了。



去年这个时候,到了第二天中午,《有嘻哈》已经因为4小时之内播放量破亿的纪录,而上了热搜,各种媒体小报已经开始解读吴亦凡和选手们穿的Supreme、OFF-WHITE、Vetements、C2H4,以及,感觉自己快要掉队的大哥大姐们,也开始偷偷百度“freestyle”是什么意思了。


对于做娱乐“产品”的人来说,这是何等盛况啊!

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而今年,早上睡醒刷手机,世界平静得像是什么都没有发生过一样。而年轻人已经做出了他们无言的选择——

他们不喜欢这样的节目。


年轻人是一种“自以为很复杂、但其实很简单”的群体。
他们的显著特征之一,是处理不好人的一对矛盾属性:个体性,社会性。



要让年轻人接受自己是一个独立的个体(个体性),同时又身处在复杂的社会关系里(社会性)是很难的。

处理这对矛盾的过程,我们通俗地称为“断奶”,但在真正断奶之前,年轻人主要的心理景观是这样的——


当他们在深陷孤独时,无法调和内心的寂寞空虚;而要是放回一群人中间,他们又会很痛苦于如何从集体中脱颖而出,或是找到自己正确的位置。



退也不是,进又不能,进退维谷,辗转反侧。

一代又一代,这两种矛盾,变着花样地困扰着年轻人,直到生理上的老去让他们彻底放弃挣扎,躺在那里悉听尊便。
这个过程里,谁能帮他们处理好但凡其中一种矛盾,都会修成了不起的产品和生意。


所以回过头看,嘻哈那个节目,当年能异军突起,成为现象级话题,在于它练对了关于协调“个体性”和“社会性”的内功。
如果你也是用这两个维度在审视它,那么你也能早早预见,它当时的成功,其实已然透支了自己后续的生命力。


去年第一季的《有嘻哈》,两个维度的情感都照顾到了。

首先是个体性带来的寂寞的痛苦,它以前卫的嘻哈文化为由头,将大家从各自日常平庸的生活里拽了一部分出来,允许贴着嘻哈标签的人们,在人群中彼此识别,找到共同体的感觉,“啊,原来你也在这儿/也喜欢这个!”


其次,也是更厉害的地方在于,它用来启动娱乐作用的内核,是一场竞技比赛,观众们在高下立判的对决中,找到强者,站边他的队伍,将他的胜利和强大暗示给自己。这种貌似比赛实则娱乐的产品,带来的感官愉悦是极其强烈的,最初代可以追溯到古罗马斗兽场,年复一年,换汤没换药。


可是第二季,凉就凉在,斗兽场的生意是非常难维持的。
它需要源源不断地让观众老爷们觉得,台上的斗士是“很强的”。因为他们的强,将会代表自己的强,而观众老爷又怎么会弱呢?
“老子花10块钱充会员,难道是给自己买不痛快的吗?”
而嘻哈的池子太小,太容易被透支。没打几下,就没有更强的怪(选手)可打了。


有比较的游戏都是不归路。打怪升级,总会打到满级,然后这个游戏就被丢弃掉。
高明的游戏开发者,会尽量在不丧失有趣性的同时,让这个游戏延长得久一点。
多活一季,就是一季度的广告赞助哇。
所以斗兽场模式很快延伸出一种叫做“养成系”的变体。


原本竞技场上的斗士,和观众之间是奴仆和主人的关系,观众老爷养斗士,跟养一匹马一样。到如今,主人们玩高高在上玩腻了,选择自我矮化,让台上争斗的人成为他们的主人,并愿意“为他痴,为他狂,为他哐哐砸大墙”。


原本嘻哈也还是有机会的,比如像女团练习生那样,找一群菜鸟,哭着喊着跟导师说,“我真的很喜欢说唱文化,请教教我”,然后一路披荆斩棘,“养成”一个嘻哈偶像,也会有人买账。


但是好巧不巧,因为女团出了恶性事件,粉丝乱搞集资,结果被人携款潜逃。导致广电今年对所有综艺的养成类属性都把控得很严。
《新说唱》险些没能过审,后来被迫选择断臂求生——去掉了非常吸金的“投票榜”制度,才侥幸如期播出。

“投票榜”的直接商业价值起码大几个亿,爱奇艺的心都在滴血。

让人肉疼的,还不仅是少了与之直接相关的投票收入,而且,这还同时断了《新说唱》捧励志成长型选手的后路。

没有投票榜,没法再设置几个菜鸟一路擦着眼泪成长、逆风翻盘的戏码了。剩下的选手,只能硬碰硬,回到最原始的竞技模式——输了,趴下;赢了的才能站着。
那么在这种赛场上,观众老爷会褪去母性光辉的外衣,接着做回冷漠的奴隶主。


“哎,你唱得这么难听,还不赶紧去死吗?”
娱乐达尔文化。


达尔文化的舞台上,只有第一代才会被尊重,二代永远被鄙视。


生存的本能,让我们骨子里瞧不起那些别人把路趟出来、踩得平平整整的时候,才蹒跚出现的弱公子娇小姐。


网上很多人酸巴菲特、比尔盖茨这些人,说他们要不是爹妈厉害也不会有现在的高度。可你如果真的把他们放进二代这个群体来看,即便是站在了家族的肩膀上,他们自身的高度,也非常的杰出。

其他大多数二代真实的样子,是面对前人之述备矣,自己既找不到前辈没做过的蓝海,也不能在前辈的红海里做得更好更牛。

人、公司、产品,都是这样,平庸和苟且才是主流,才是常态。
群体中有心力做到“卓越”水平的都极其罕有,剩下大部分,也就是在假装以一种斗志昂扬的方式,亏空着第一代的遗产,财富和IP。


《新说唱》的选手们,目前看来,就是这样的二代。
想想也不出意料,毕竟国内的嘻哈圈子,根基太浅、人才储备太少,抓出所有最好的苗子,顶多也就够做个一届半节目。

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它选择这条竞技场的路,在如此小众的领域,注定了第二季就枯竭的命运。
关于这个节目不会再出任何社会现象级的热点了,和你们赌一块钱。


最后,写这篇当然也不是仅为了说单独这个节目,终归是希望,想成为一代的不要忘记竞争的残酷和血腥;已经是二代的,也永远不要丢了一代的心气儿——前辈们在凝视着你呢。


能做一代,谁特么要当二代。——芸芸



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